2008年5月31日 星期六

十二味生活設計

最近在自由時報上面看到有關於她新書的報導,有空會去找來看看




十二味生活設計: 遇見日本創作大師
作者/
林怡芬
出版社/ 大塊文化出版股份有限公司
出版日期/ 20080403
商品語言/ 中文/繁體
裝訂/ 平裝








【97年4月好讀推薦】大步橋、岡尾美代子、村田朋泰……親訪日本多位以非主流方式經營事業的創作大師,暢談其創作理念與心路歷程,以及他們如何試圖結合傳統文化與創新觀點,為日本創意生活另闢蹊徑的努力。淺顯生動的文字敘述,搭配精美炫人的彩色照片,在閱讀的過程中,即可深刻感受屬於日本創作大師獨到的風格與品味。

■推薦理由:插畫家林怡芬親自走訪日本多位創作大師,一窺其創作之路。

  「如果有機會,真想和這個人見見面,看看他的工作室,和他談談話。」這就是知名插畫家、創作者林怡芬做這本書的開始。

  林怡芬在日本親自走訪涵蓋插畫、服裝、平面設計、動畫、藝術經營等領域十二位大師,包括大橋步、岡尾美代子、松浦彌太郎、村田朋泰、淺野正己……,這些大師們結合傳統文化與創新的觀點,使作品散發出濃濃的人味、溫暖與幸福感。與大師面對面,讓讀者觀賞這些細緻的創作,了解他們的日常生活,也一窺他們成功後面的心路歷程與祕訣。

  他們共同的特色都是低調的做著自己喜歡的事,不譁眾取寵,不追求流行,甚至不接受主流媒體採訪。但是,他們的創意與思考方向,在業界都是先驅的代表。更值得學習的是,他們的設計都不只是為了表現自己而已,如何讓人類的生活更加便利,內在更加豐富,才是他們創作的原意。

  觀賞日本創作人的傑出設計與歷程,不難發現他們全部都是以非主流方法經營,但卻慢慢走出自己的路,只是堅持做自己認為對的,想做的事,而作品也因此脫離了流行或時間的考驗,長期為人們所喜愛。

作者簡介林怡芬Tokyo designer college畢業。2000年起以插畫創作為主。作品主要發表於出版、廣告、雜誌、商品設計等。代表作品有台北101MALL形象廣告插畫, 7-11 I-cash卡,誠品商場外觀視覺插畫和製品插畫等。與VOGUE,ELLE,誠品好讀等雜誌合作。出版繪本《橄欖色屋頂公寓305室》獲得2007年台灣出版金鼎獎「最佳插畫獎」。另外也出版《one day》等筆記書數本。作品收錄於日本玄光社「Fashion Illustration File」之中,曾於台北、東京舉辦過多次展覽。目前工作以台灣與日本兩地為主。











http://www.eslitebooks.com/Program/Object/BookCN.aspx?PageNo=&PROD_ID=2680330543002

http://forum.insight.net.tw/main/modules/tinyd0/index.php?id=135  線上電子書



............................................................................................

異業結盟-結語

結語 
 
  對消費者來說:消費者永遠都希望物超所值,希望花同樣多(或少付一點錢),得到更多一點的東西。而異業聯盟就是為顧客省錢,就是讓顧客得到更多的物超所值的東西,得到更多的尊榮服務和待遇,顧客肯定喜歡。

  對國家來說:消費者高興,商家營業額上升,利稅多交,利國利民。

  從社會歷史的發展角度來說:大魚吃小魚,快魚吃慢魚;掠弱強食,優勝劣汰這是自然法則,一種新事物產生,必速舊事物的滅亡,從而推動生產力的進步和社會的進步。


擁有客戶資源就等於擁有財富(人脈=錢脈)
...........................................
參考資料
http://www.u-plus.com.tw/news_1.php?id=64
http://tw.autos.yahoo.com/auto_information_article2/url/d/a/071018/7/1fuo.html
http://wiki.mbalib.com/w/index.php?title=%E5%BC%82%E4%B8%9A%E7%BB%93%E7%9B%9F&variant=zh-tw#.E5.BC.82.E4.B8.9A.E7.BB.93.E7.9B.9F.E7.9A.84.E6.96.B9.E5.BC.8Fhttp://evakitty.evaair.com/news01.htm

異業結盟(五)

異業結盟-成功案例

汽車產業中異業結盟的發展與成功實例

  在汽車產業中,有不少車款在配備上往往會搭配口碑高的部品零件以提升自身的產品價值,例如Audi A8L就特別強調車內音響系統是採用在家用音響領域中頗富盛名的Bang & Olufsen,英國頂尖豪華車品牌Bentley也與瑞士知名飛行錶廠Breitling展開合作,另外專攻賽車引擎的Cosworth也曾經被結合到Ford旗下的Escort、Sierra以及Mercedes-Benz 190E車系上,因此對於性能車迷們來說當然具有不小的吸引力。不過,若是提到兩個品牌間的「Co-Branding」合作關係,通常是其中一方搭著名氣更大的另一方企業的順風車,藉著品牌疊加後的增值效應來換取更有利的收益。




  現今幾乎所有的汽車品牌都有發展出一系列的各式周邊商品,只要上網看看各廠網站,諸如泰迪熊、馬克杯、模型車、手錶、服飾、鑰匙圈,甚至高爾夫球具、嬰兒車等應有盡有,而且有些甚至將這類產品結合上自家車款的設計特徵,例如Porsche曾經推出過的高爾夫球具,其輪子造型就特別採用了和911相同的設計,其他如各廠所推出的泰迪熊,也多半是穿上了自家品牌賽車服!

  除了上述由各車廠所推出的自家周邊精品之外,當然也有其他跨品牌異業結盟的汽車相關週邊產品,鐘錶與汽車品牌的結合至今可謂不計其數,來自瑞士的Omega歐米茄過去就曾經推出Speedmaster系列賽車錶,並請來F1好手舒馬克為其代言。另外,同樣來自瑞士的Tissot天梭錶在贊助Moto GP以及Nascar等賽事的同時,當然也一併推出了不少相關產品。以Nascar賽事來說,Tissot目前就設計出PRS516 Nascar Autom、T-Race(Nascar)、T-Touch Nascar(Lady)三款賽車錶,而在Moto GP方面在今年賽會更授權給Tissot生產了7002只T-Race(Moto GP)限量賽車錶,在鐘錶玩家中當然也掀起了一股爭相收藏的熱潮。




  除了賽車錶之外,觀賞賽車運動時經常用到的望遠鏡也是頗能引起車迷們收藏興趣的產品,想當然也列入了眾家廠商積極搶攻的目標之一。在全球光學產品業界頗富盛名的William Optics,目前就積極與Ferrari合作推出了造型流線且擁有製造授權的一系列望遠鏡,亟欲擄獲許多愛好Ferrari車系的支持族群。William Optics這個來自台灣的望遠鏡品牌在和Ferrari合作下,推出的一系列產品除了極具身份表徵的Ferrari駿馬廠徽以外,碳纖維材質以及流線造型的概念運用也全數入駐其上,更能增加消費者的購買慾望,雖然權利金額價格不低,但與其所衍生的連鎖反應相較之下,絕對是可以投資的一項行銷策略。


  或許您會感到好奇,這個出自國人之手的品牌究竟是如何與頂尖跑車製造廠搭上線的?William Optics創辦人楊總在半年前受客戶建議之下靈機一動,便開啟了與Ferrari合作的提案,不過由於當時同為競爭者的日本知名光學公司Olympus在知名度及產品質感上皆有不錯表現,因以也更加深了此合作提案的難度。不過William Optics本身生產製造望遠鏡也已達到全球前三大的水準,因此在歷經無數次送件和提案之後,終究還是成功取得了Ferrari的授權,儘管權利金高達18%,卻也讓William Optics在半年內的銷售業績持續提升30%,知名度相對也水漲船高!

  拜科技發展日益發達之賜,3C類產品的更新率在今日也是突飛猛進,因此3C廠商必定需要透過其他品牌的加持,來證明自家產品所擁有的獨到收藏價值。



  身為全球第三大電腦品牌的華碩ASUS,在2006年就取得了Lamborghini的授權,並與其聯手打造出ASUS Lamborghini VX1限定版筆記型電腦,外觀上以黃/黑兩款鏡面鋼琴烤漆承襲了跑車的高質感,到了今年甚至更推出第二代機種ASUS Lamborghini VX2,可見透過品牌魅力的加持確實可以換取到更大的銷售量。




  不過早在Lamborghini與ASUS合作之前,國內另一大廠宏碁Acer在幾年前也曾經與Ferrari合作,並先後推出了宏碁Acer Ferrari 3200LMi、Acer Ferrari 3400以及Acer Ferrari 4000等筆記型電腦。宏碁在推出當時除了以碳纖維機身打造出跑車味濃厚的外觀,在配備上也堪稱一時之選,果真也吸引了不少迷哥迷妹們前來敗家,立竿見影的宣傳效果當然是令宏碁一而再地推出新機種的理由。














http://tw.autos.yahoo.com/auto_information_article2/url/d/a/071018/7/1fuo.html


http://wiki.mbalib.com/w/index.php?title=%E5%BC%82%E4%B8%9A%E7%BB%93%E7%9B%9F&variant=zh-tw#.E5.BC.82.E4.B8.9A.E7.BB.93.E7.9B.9F.E7.9A.84.E6.96.B9.E5.BC.8F

異業結盟(四)

異業結盟-成功案例


長榮航空創新航空界異業結盟的扉頁
與日本三麗鷗集團聯手打造全球首架Hello Kitty彩繪機


  長榮航空創新航空界異業結盟的扉頁,與日本三麗鷗集團聯手打造全球首架Hello Kitty彩繪機首度亮相,於長榮航太中心盛大了舉辦《Hello Kitty彩繪機發表會》。活動在一連串超可愛的勁歌熱舞與別開生面的「Hello Kitty夢幻艙情境秀」中展開,並由長榮航空總經理張國煒致贈三麗鷗亞洲區執行董事如意宗司一架「Hello Kitty模型彩繪機」,現場洋溢無限歡欣氣氛。


  這架前所未有的Hello Kitty彩繪機,從機鼻至機尾全都彩繪上超大尺寸的超人氣三麗鷗明星:機身的右側,Kitty與她的好友們綻放笑顏、滿心歡喜地迎接著搭機的旅客;戴上領航員眼鏡的Daniel,迫不及待地站在駕駛艙旁,彷彿想立刻就展開一場飛行的旅程;調皮的小猴子Tim和Tammy則坐在機翼上,開心地與坐在引擎上的Joy鼠玩在一塊;機艙後方還有Kitty的爸媽及妹妹Mimmy,溫馨地陪伴著旅客。機身的左側,駕駛艙旁則換上圍巾造型的Kitty與最好的朋友Kathy兔,加上其他親密的夥伴與家人陪伴在旁,真是可愛至極。長榮航空殷勤期盼能帶給旅客一段與眾不同的旅程,搭上這架由Kitty家族甜蜜環抱的彩繪機,相信更能激發人們甜密和諧的情感。


  這架彩繪機以編號B16303的A330-200豪華客機打造,最優等的艙等規劃、內裝設備及整體服務品質,完美呈現夢幻艙獨一無二的座艙服務。除了牆上佈置也換成Kitty油彩畫作,連空服員身上也全換上了夢幻的Hello Kitty髮飾及圍裙,讓旅客除了能使用到特別設計成粉紅Hello Kitty風格的登機證、行李牌…等用品,並可享用機內專屬Hello Kitty的紙巾、餐具、杯子等,並享用Hello Kitty主題餐和甜點。讓貓迷為之瘋狂的還有機上專賣的典藏限量品,這些由台灣三麗鷗公司獨家授權之Hello Kitty與長榮航空形象結合之系列免稅精品,將持續推陳出新的不定期限定商品,早已燃起Hello Kitty粉絲們的蒐集狂熱。



異業結盟(三)

異業結盟-成功案例


(經濟日報)楊明仁異業結盟開拓財源
台灣優力短短兩年內躍居國內前五大民營加油站之列

  加油站產業微利化,為了開源節流,台灣優力近年來快速擴大營運規模以降低購油成本,並加速異業結盟腳步以開拓業外收益,讓台灣優力短短兩年內躍居國內前五大民營加油站之列,關鍵人物就是台灣優力董事長楊明仁。


  國內油價今年以來三度調漲,累計漲幅超過一成,在賣油價差不變下,加油站毛利率不增反減,規模較小的加油站業者陸續退出市場。


  台灣優力則是靠著合併案快速崛起,在和桐集團的支持下,加得滿與中華石油已於日前合併,明年將與台灣優力合併,目前三家公司已經統一採用台灣優力品牌。


  一手打造台灣優力品牌的楊明仁認為,三家公司的合併案,是為了擴大經濟規模及降低採購成本。明年初三合一後,總站數將超過120站,站數位居市場前五大,單日平均發油量超過1,000公秉。


  加得滿的油品供應商是中油,台灣優力的油品則是台塑石化,兩家公司的購油合約即將在明年到期,台灣優力未來的續約對象將牽動兩大集團的市占率,合併案也讓台灣優力有更多籌碼,爭取更好的購油條件。


  除了降低購油成本外,採用台灣優力做為加油站品牌,有利於提高市場能見度,也便於異業結盟的合作案,讓加油站不只是加油站,也能夠成為售油之外的銷售通路。


  楊明仁日前就與金車集團合作,不僅將台灣優力旗下數個加油站包裝成金車產品的外裝,達到產品宣傳的效果,加油站內也全面舖貨銷售金車產品。短短幾天內,從台灣優力賣掉的波爾飲料已經位居加油站同業第一名。


  楊明仁認為,油品市場競爭太激烈,光靠賣油難以生存,唯有擴大異業結盟的對象,提高加油站的附加價值。與金車集團合作是擴大異業結盟的開始,未來也可作為新商品上市銷售的重要通路。


  台灣優力開發出全新的UPOINT晶片卡,透過加油消費累積紅利點數,未來也可擴大為異業消費累積紅利點數。為了提高誘因,日前已與萊爾富便利商店合作,讓紅利點數可以在萊爾富店內兌換特定商品,提高使用紅利點數的便利性。


  台灣優力目前異業結盟伙伴包括遠東航空、易飛網、大榮貨運及金車集團,並積極與連鎖咖啡店或連鎖速食店洽談合作案,讓UPOINT晶片卡使用層面及優惠不斷擴大。


  楊明仁認為,隨著油價高漲,售油毛利率日薄,單站業者生存空間將持續受到壓縮,單靠降價或送贈品已不足以對抗大型連鎖加油站,單站業者加入連鎖加油站品牌是市場趨勢,UPOINT系統也將開放給其他單站業者加盟,由台灣優力提供系統及卡片,讓單站業者升級提供更多的加值服務。

異業結盟(二)

異業結盟包含三種方式
第一種:與敵人共枕
也就是與有共同目標的
競爭對手合作,像是聯合次要敵人打擊主要敵人。

第二種:共同營銷
包括產品定價、通路及
促銷活動,甚至包括了研發部份。
例如Betty Crocker(糕餅業)與Sunkist(果汁業)合作一個檸檬口味的戚風蛋糕;Delicious Cookie(制餅公司)與知名供貨廠商所提供的內餡合作,也就是成份品牌化,目前成份品牌化最成功的當屬
Intel中央處理器。

第三種:兩個廠商結合在一起,製作一個促銷活動
例如早餐麥片與果汁
聯合促銷,告訴消費者吃早餐、喝果汁時可搭配即食麥片。

異業結盟-目的
1、可以讓客戶資源從1變成10,甚至20、30。這也是資源整合、資源營銷的核心;

2、減少廣告費用的投入,而把另一部分廣告費用轉嫁給消費者,為消費者省錢,符合“富客”的要求;

3、培養顧客忠誠度。現代企業的競爭不再是顧客滿意度的競爭,而是顧客忠誠度的競爭。顧客得到了好處就會再次消費,甚至介紹她的朋友消費,讓企業進入良性迴圈;

4、“企業要想生存和發展,穩定積累是前提”。隨著“聯盟卡”發行量的增加,客戶資源不斷的擴大,那麼就等於我們共同擁有了一個穩定的消費群體;

5、企業結盟以後,企業的競爭實力將大大增強。顧客忠誠度決定企業的存亡,穩定積累是企業生存和發展的前提條件。






2008年5月24日 星期六

拜託,不要每個人都一樣



  為了方便,為了紀律,我們常常被要求每個人都變成一樣,像工廠裡量產出來的娃娃,這簡直是最大的錯誤!
  曲家瑞用最瘋狂的點子、最生動的經歷,邀你一起活出不一樣的自己!   
王文華、詹仁雄、謝大立、石大宇、蘇誠修、王怡穎及眾年輕學生們大力推薦!!

王文華--她有自己的語言,不是每個人都懂,但懂的人會很喜歡。

蔡康永--她絕對是比我自由的人。


詹仁雄--看她的書,也要聽她的話。


石大宇--她是天真的美少女,也是見機就散佈創意火焰的縱火狂。她之所以獨特,是因為懂得做自己。


謝大立--我不了解她如何能在短短的時間內,同時讓近百位從未拿過炭筆,第一次面對男、女裸體素描的大一新生,最後筆下各個都顯露出不可思議、感情豐沛的畫面!


蘇誠修--曲家瑞像是我的哥兒們,也像長不大的鄰家女孩。台北沒有她,就少了太多的顏色!


楊澤--她是奈良美智筆下揮舞小刀的乖覺女孩 。


聶永真--我所認識的曲家瑞,跟一般人很不一樣。



曲家瑞說:
  誰規定老師一定要穿得整齊端莊?一定得滿口仁義道德?很多教育是無形的,言教、身教都是,會用不同的方式去啟發學生,才更是難能可貴。
  我本來就是一個真實的人啊,老師有很多個,但是曲家瑞就只有一個,我本來就不是要做什麼超級好榜樣,什麼模範老師之類的,我並不想,我就是我嘛!
  第一堂課她就給學生震撼教育,一群滿場跑的裸體模特兒。
  她還帶著學生去環島拜訪檳榔西施、去pub玩;帶領學生轟轟烈烈的搞畢展,全班同學用賺來的一百萬元去泰國狠狠的玩一趟。
  她的轟動事蹟還有很多很多……   曲家瑞是研究所所長,大家都叫她麻辣女教授,也有人說她是藝術家,學生說她是不像老師的老師,不過如果你問她,她會大聲的告訴你: 我就是曲家瑞。




她是那種會自言自語跟塑膠娃娃說話的人。
  她四十歲,一頭金長髮,愛穿粉紅色;她自畫像畫了十年,教書教了八年;她是曲家瑞,實踐大學時尚與媒體設計研究所所長。一般人眼中的怪咖藝術家設計師,學生眼中的不像「老師」的「老師」。
  「我們上模特兒的人體素描,我記得好像第一次,他們就全脫光了……」實踐大學一位學生說。
  學生們盯著眼前光著身子的模特兒快速揮動畫筆。這些剛上大學的大一新生,許多人的臉上還未脫高中生的青澀,但曲家瑞卻在第一堂「設計繪畫課」給他們震撼教育 —— 畫裸體模特兒,這是國內其他大學老師至今都還不敢讓學生做的事。


熱情活力的曲家瑞
  「為什麼不可以?我們的學生從小背負太多包袱了!」曲家瑞解釋,自己會這麼做是因為看到國內的教育給孩子太多的限制。「第一堂課結束時,有一位女同學來找我,臉上是快哭出來的神情,她說,『老師,我太感動了。不知道要說什麼才好!』」曲家瑞描述學生的情緒。

  「這就對了!其實他們畫得好不好不重要,我要的是學生們可以記住當下所受到的衝擊和感動,這樣的經驗一輩子可能只有一次。」曲家瑞說。
  曲家瑞的挑戰精神與創新,與她的成長經驗有很大的關係。

  曲家瑞小時候功課並不好,不知道為什麼她對考試似乎總是少一跟筋。但是她很愛畫畫,她的塗鴉總是會受到人的稱讚。可是,在升學掛帥的環境中,曲家瑞的能力並沒有受到肯定。

  唸國中的時候,有一回班上選學藝股長,曲家瑞當選了!她很開心,她想著要如何如何把那班上死氣沉沉沒有活力的佈告欄,弄得活潑創新又美麗。這時候,導師走到曲家瑞旁邊,說:「曲家瑞,你不可以當學藝股長,你的功課太差了。我們班的學藝股長,要由功課最好的第一名的班長兼任!」就這樣,曲家瑞又縮回角落,默默地繼續畫她自己的塗鴉。

  由於成績實在太差,曲家瑞的父母擔心她在台灣沒有好的學校可以唸,於是把她送到美國唸高中。剛到美國的曲家瑞,其實也不太開心。因為她有很多東西要適應:語言、人際關係、生活方式……等。但她也漸漸發現, 學習是有多元發展的可能。



  曲家瑞的繪畫能力開始嶄露頭角,從校內的比賽、市際的比賽到州際的比賽,她都有相當傑出的表現。她永遠記得,第一次在學校的朝會上,校長大聲的唸出自己的名字,全校的師生熱烈的拍手掌聲……。

  「以前在台灣,老師唸到我的名字準沒好事。現在居然因為畫畫的事,全校的師生為我鼓掌。」曲家瑞說:「在台灣,你有一樣好是沒有用的,最重要的是要功課好才有用。可是在美國,你體育好、畫畫好、或是其他什麼只要有一樣好,別人就會肯定你,然後,你其他的部分也會跟著好起來。」

  曲家瑞的生活因此多采多姿起來,在美國完成了大學、研究所學業後回台灣,現於實踐大學時尚與媒體設計研究所擔任所長。

  要怎麼帶設計系的學生?曲家瑞覺得激發學生的潛能非常重要。「我沒有什麼特別的教法,每年不一樣的學生,我要用不一樣的教法適應他們,而不是要他們適應我。」

  她的學生說:「以前,我們只知道要畫得好,畫得像,但上了曲老師的課之後,才知道其實老師是要我們學會突破過去的框框,最終才可以設計出真正屬於自己的作品,而沒有太多別人的影子。」

  看著學生們努力專注的繪畫神情,曲家瑞的表情很滿足,曲家瑞覺得國內的老師們都太本位主義了,學會「信任」學生是很重要的一件事。

  「對了!這就對了!你太棒了!」曲家瑞看著學生的作品,不斷地讚美。或許,外人看來,根本是鬼畫符的畫,在她的眼裡,卻如珍寶般,「我就是要學生無拘無束的做自己!」












讀完曲家瑞的書,真的會讓人信心大增,因為,每個人都是不一樣的!

就像上繪本課一樣,老師要求同學自己想題目,畫出屬於自己的繪本
只教流程與方法,其它的就由同學們自己發揮
不管你是不是設計科系,只要喜歡畫畫的人,都會創造出屬於自己風格的作品。







...........................................................................................................................
http://www.wretch.cc/blog/gwbouy/3224476
http://www.books.com.tw/exep/prod/booksfile.php?item=0010348196

http://marketing.soidea.com.tw/read/200611/1116.htm