書1－創意黏力學

　　
書名：創意黏力學

作者：Chip Heath (奇普‧希思) & Dan Heath(丹‧希思)著 ／ 姚大鈞　譯

出版社：大塊文化

編輯筆記：為何有些概念較其他的更具病毒性？偽概念何以能取代真概念？謠言為何不需要廣告費就能迅速擴散？童話何以能夠舉世傳頌代代相傳？多年來，作者不斷尋求這個問題的答案：我們如何讓別人懂得我們的想法，讓他們不僅銘記在心，由心動變成行動？這就是本書的主旨：為什麼有的構想能成功，有的卻不行？如何巧妙設計某個訊息，足以攫取人們的注意力，讓訊息伴隨著他們，進而慫恿他們採取行動。這讓即便是做普通工作的普通的你，也能產生必要的影響力。從謠言、童話、都會傳奇等作者稱之為「天生具有黏力」的創意，可以歸納出創意黏力學的六大要點，它們必須具備以下條件：簡單、意外、具體、可信、情緒、故事。

　　一翻開目錄，就知道這本書它已經吸引我了！果然老師介紹的沒錯！果然買老師介紹的書都不會後悔（不是拍馬屁，是因為之前有相同的經驗，再買這本書只是更加確定而已）。才看了引言，就開始覺得它有趣了！　「為什麼？因為腎臟被盜比別的話題更有賣點嗎？那麼，一個有意義的真實想法到底有無可與這個虛構的想法同樣地有效傳播開來呢？」（p.11）
　　故事是：大衛到大西洋去跟客戶作重要的面談。事後，上機前還有點時間打發，就到附近酒吧喝兩杯。剛一杯下肚，有個漂亮的女人走過來，說想請他再來一杯。他受寵若驚地回道，當然好。之後就什麼都不記得了。應該說，那是他醒來之前還記得的最後一件事。醒來不知身在何處，躺在一間旅館的澡缸裡，身上蓋滿了冰塊。他發慌地四處張望，想要搞清楚身在何地，如何至此。就看到一字條：「別亂動，撥一一九。」。後來，發現自已背後伸出一根管子，他的一顆腎被人偷走了。

　　這個盜腎的故事，具備有三個核心要素：一、下了藥的酒，二、放滿了冰塊的澡盆，三、你的腎被偷了的那個最後關鍵句。

　　盜腎就是一個會黏得住的故事。我們聽得懂，也記得住，之後能再轉述。另外，若我們相信它是真的，它還有可能永久地改變我們的行為，至少，在漂亮的陌生人請我們喝酒時，我們會三思。

　　為什麼只是個謠言？偷腎就偷腎，為什麼還要這麼好心的告訴你打一一九，還把你的身體全部冰在冰塊的浴缸裡呢？而，我們卻能被這個謠言黏住，輕易的向朋友訴說。